Веб-дизайнерам на заметку — насколько важен цвет и как им пользоваться

Да, все мы воспринимаем цвет немного по-разному. Причинами тому могут быть культура, личные предпочтения, ассоциации. Но существуют обобщенные правила, используя которые можно подобрать гармоничные сочетания оттенков. Избежать проблем с культурными и вкусовыми отличиями может помочь определение ЦА и заточка материала под нее. Так, еще в первые секунды взаимодействия, можно сформировать правильное впечатление о своем продукте/услуге — будь то уют, интерес, спокойствие, доверие. Или случайно зацепить спектр, в котором — тревога, страх, раздражение и прочие не очень-то подходящие для веб-дизайна вещи.

Цвет и привлечение внимания

Сложно недооценивать влияние цвета, когда узнаешь, что даже объявление, написанное от руки, становится более привлекательным, если составлено на цветной бумаге или с использованием маркеров/карандашей. Яркие, контрастные цвета привлекают внимание, но очень легко перегнуть палку и вызвать противоположные желаемым эмоции. Специалисты рекомендуют работать с цветовым кругом и выбирать не больше двух-трех оттенков. Особенно хорошо работают светлые и теплые. К примеру, желтый считается наиболее светлым цветом спектра, поэтому для большей читабельности используется в шрифтах, особенно на темном фоне.

Подсказки

Большинство из нас достаточно хорошо ориентируются по цвету, поэтому мы потянемся за оранжевым напитком, когда хотим апельсиновый вкус, и бело-зеленой баночкой, желая купить йогурт с киви. Ребенок безошибочно выберет любимый вкус, еще не научившись читать. Так же и мы с вами легко ориентируемся по цвету полок супермаркета, в аптеках, аэропортах, на вокзалах, еще не успев прочитать текст. Глупо не пользоваться этим — вы можете ускорить распознавание необходимого предмета, подкрепив его подходящим оттенком. Такой подход цветового подчеркивания определенных свойств заметно облегчает процесс покупки, в прямом или переносном смысле. Проводя параллели между узнаваемыми продуктами и своим товаром/брендом можно достичь необходимого эффекта, подключив вкусовые и/или слуховые ассоциации.

Акценты в веб-дизайне

При помощи цвета можно расставить акценты и максимально органично пригласить пользователя нажать на те или иные кнопки, обратить внимание на определенные разделы. Правильно расставленные акценты позволяют быстро ориентироваться на сайте и выделить главные преимущества товара или услуги. При этом стоит обращать внимание на читаемость и органичность шрифтов. Забавно — исследования показывают, что люди легче соглашаются с текстом, написанным зелеными буквами.

Запоминаемость

Контрастные цвета в органичных сочетаниях сильно запоминаются. Так, вы всегда отличите МТС от Билайна. При этом, специалисты утверждают, что сильнее западают в память теплые оттенки — красный и оранжевый.

Позиционирование

Как и везде, важна ЦА. Стоит уточнить, как видит свою ЦА ваш заказчик, и ориентироваться именно на этих людей. Вы ведь не будете делать сайт с детской одеждой, используя черно-красное оформление? А если вы продаете серебряные сервизы, желто-розовый сайт будет выглядеть странно. Определенные цвета привлекают определенных покупателей. Обычно, для увеличения продаж всевозможных дорогостоящих излишеств хорошо работают пурпурный/красный/зеленый с золотым, красный с черным, синий с серебристым. Для детских товаров — оранжевый, желтый, розовый, а для продажи автомобилей — холодная гамма.

Если вы работаете с зарубежной аудиторией, очень важно знать культурные отличия. То есть, нейтральный или позитивный в нашей культуре цвет в другой стране может быть траурным. Так, для одних людей белый — это символ чистоты, а для других — траура. Это может сильно повлиять на эмоции, которые вызывает ваш дизайн и сильно изменить контекст.